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疲れた時と肌あれに、チョコラBB
若い女性のヘルス&ビューティニーズを喚起
「チョコラBB」ブランドにとって第2の創生期の幕開けとも言えるのが1986年(昭和61年)の「新チョコラBB」の発売です。
「新チョコラBB」は製剤研究の努力が実を結び、活性型ビタミンB2の使用と錠剤の小型化を実現。また働く女性をターゲットに高脂肪食時代を見込んで、「脂肪とビタミンB2」の関係を伝える広告を女性誌で展開するなど、女性に焦点を当てたプロモーションの第1歩を踏み出したときでした。
さらに1989年(平成元年)には活性型ビタミンB2を高単位(1錠中19mg)に配合した「チョコラBB」を発売し、「疲れた時と肌あれ」をキャッチコピーに本格的なテレビコマーシャルも開始しました。このように1986年から、「チョコラBB」は“女性に支持される保健薬”としてのポジショニングを目指してきたのです。
1986年〜1989年の日本

時はまさにバブル絶頂期。雇用機会均等法の施行により「女性の時代の幕開け」とも言われました。女性の総合職への採用が話題になるなか、雑誌Hanakoが創刊され、ボディコンにブランドブーム、とにかく女性の元気が目立っていました。

当時の広告作品

1987年発売チョコラBB広告
「セロリが苦手でも、ビタミンB2は必要です。レバーが嫌いでも、ビタミンB6は必要です。」

1989年チョコラBBCM
『泣いてる人を見ました』篇
「人はみな、強いようで弱いね。」


 

 
1986〜1989年のチョコラBB
イタリアンレストラン大人気(1986年ごろ〜)


写真提供/毎日新聞社
携帯電話登場。自動車電話も急速に普及した(1987年)

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